近期，以董雨辉为代表的新东方直播老师火了，各种微博话题频频上热搜。 俞敏洪在直播中表示，确实有机构挖角，但新东方不希望他们成为赚钱的工具。
2021年12月，新东方发布直播带货平台东方精选，公司创始人俞敏洪进行了首次农产品直播带货。 刚开始，市场人士并不看好教育培训机构能否做好直播，2022年上半年一直处于“不温不火”的状态。
直到最近的6月9日，来自新东方的著名英语教师董雨辉在东方精选直播间带货，并以双语直播模式登上当晚抖音热搜榜首， 实现“逆风而归”。 从此，东方选拔的双语“带货+教学”模式彻底走红。
资本市场方面，新东方在线股价从6月1日开盘时的3.7港元/股上涨至6月17日收盘时的25港元/股，12个交易日累计上涨576% 天。 截至6月20日下午4点，东方精选的抖音粉丝已经超过1700万。
“董玉辉式”文化直播
别人直播带货，简单的卖，叫卖，没完没了的重复，都是为了链接，提速，下单。 董玉辉除了卖货，还卖烟花、诗词、远方。
作为直播界的一股清流，新“网红”董雨辉比以往任何顶级主播都更值得探索。 颜值、口才、控场能力都不算特别出众，为何要在硝烟弥漫的直播带货行业杀出一条血路?
首先是文化的力量，两件事看似无关紧要，但因为文化的介入，一切都变得顺理成章。 第二个是有趣的灵魂。 虽然在直播或短视频领域，“好看的皮肤”是吸引粉丝的有力工具，但“有趣的灵魂”更应该如此。 有很多专业人士在垂直细分领域默默耕耘，不靠颜值、不靠知识、不靠运气。
俞敏洪证实有机构挖走董宇辉
近日，以董宇辉为代表的新东方主播走红后，很多人会问是不是有很多机构“挖”这些 教师? 6月19日，俞敏洪在直播中表示，确实有机构挖角。 他说，新东方不仅要在利益上给予他们认可，更要给他们更大的发展平台。 “我不想把他们变成新东方赚钱的工具，但我希望他们真的能好好成长。到最后，他们觉得新东方的平台还不够，他们会很开心 当他们离开新东方时，因为他们已经从新东方出去了。
6月20日，俞敏洪在直播中宣布，董宇辉获得了特别董事长奖。此外，俞敏洪还透露自己不是 急着把直播间做大。此前，俞敏洪多次夸奖董宇辉，表达了对他的感激之情，还承诺给董宇辉股权。